IMG 20261111

Рынок медианосителей

/ Статьи / От

Рынок медианосителей в 2026 году переживает глубокую структурную трансформацию, которую можно описать как «расщепление»: доминирующий цифровой сегмент продолжает расти, но параллельно с ним наблюдается неожиданное возрождение физических носителей. В России эта динамика имеет свою специфику, связанную с регуляторными и инфраструктурными факторами.

Рынок медианосителей Екатеринбурга

Развитие рынка медианосителей в Екатеринбурге в 2026 году в русле общероссийских трендов, имеет ярко выраженную региональную специфику. Город является одним из ключевых медиахабов за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, где цифровая трансформация наружной рекламы соседствует с нишевым возрождением физических носителей и активным развитием локального медиарынка.

📺 Цифровая наружная реклама (DOOH): агрессивный рост и новые форматы

Наружная реклама в Екатеринбурге — самый динамично цифровизирующийся сегмент. Город становится площадкой для пилотного запуска и масштабирования новых форматов крупнейшими операторами.

  • Цифровые билборды и медиафасады: Один из крупнейших операторов, Gallery, разместил в Екатеринбурге свои первые 5 цифровых билбордов формата 3х6 м на самых оживленных магистралях. Яндекс в рамках партнерства с General Media Group расширил свою сеть цифровой наружной рекламы, включив Екатеринбург в число 16 городов присутствия. В городе появились медиафасады, в частности, вблизи гостиницы «Высоцкий».

  • Цифровые остановки: Группа Russ реализует в Екатеринбурге масштабный проект. Если с 2024 года в городе было установлено более 80 цифровых остановок, то до конца лета 2026 года их число вырастет до 105. Это делает Екатеринбург лидером по этому формату в региональной сети Russ. Новые экраны появятся в центральной части города и в районах с наибольшим пассажиропотоком.

  • Программатик и таргетинг: Развитие цифровых поверхностей открывает доступ к аукционным и программатическим закупкам. Например, запустить рекламу на новых медиафасадах General Media Group через «Яндекс Директ» можно будет уже с ноября 2026 года.

💿 Физические носители: «аналоговый ренессанс» на локальном уровне

Парадоксально, но на фоне цифровизации в Екатеринбурге, как и в целом по стране, наблюдается рост интереса к физическим музыкальным носителям.

  • Винил как новый тренд: Екатеринбург «заболел» винилом. Мировые продажи растут, и Россия не отстает: в 2025 году количество покупок виниловых пластинок в стране увеличилось на 15%. Примечательно, что средний возраст покупателя снизился до 30–33 лет, а для многих молодых слушателей пластинка — это не столько носитель, сколько ритуал и арт-объект. В городе есть специализированные магазины, где можно найти пластинки по разным ценам.

  • Спрос на CD и плееры: Интерес к физическим носителям в Екатеринбурге носит и вынужденный характер. Аналитики отмечали, что жители Екатеринбурга, наряду с Новосибирском и Казанью, чаще других покупают технику для воспроизведения музыки с CD и кассет. Это может быть связано с ограничениями доступа к стриминговым сервисам и нестабильностью интернета.

  • Уход легенд, но появление ниш: В 2026 году в Екатеринбурге был снесен легендарный магазин «М1», специализировавшийся на продаже музыкальных и видеоносителей. Он закрылся еще после 2020 года, что символизирует уход эпохи массовых физических медиа. Однако на смену массовому рынку приходят нишевые магазины и онлайн-площадки, ориентированные на коллекционеров и ценителей.

📰 Печатная продукция: выживание в цифровой среде

Печатные СМИ в Екатеринбурге, как и везде, находятся под сильным давлением цифровых каналов, но демонстрируют определенную устойчивость.

  • Низкая, но стабильная доля читателей: Согласно опросу 2026 года, 66,4% горожан никогда не пользуются еженедельными газетами, а постоянно читают печатные издания лишь 3,5%. Для получения информации абсолютное большинство (72,3%) использует соцсети и мессенджеры.

  • Поиск новых точек сбыта: Власти и ретейлеры ищут замену исчезающим киоскам «Роспечати». Печатную продукцию планируют продавать в сетях «Магнит», «Кировский» и «Яблоко», а также в магазинах у дома. Это свидетельствует о попытке интегрировать прессу в привычные для горожан каналы покупок.

📡 Телевидение и радио: ценовой рост и адаптация

Традиционные электронные СМИ сохраняют аудиторию, но сталкиваются с ростом стоимости размещения.

  • Подорожание ТВ-рекламы: Екатеринбург вошел в тройку лидеров по темпам роста цен на региональную телерекламу в 2026 году. Прогнозируется, что стоимость размещения вырастет на 18–27%. Это делает телевидение все более дорогим каналом, что подталкивает рекламодателей к поиску альтернатив.

  • Радио как доступный канал: Радиореклама остается востребованной, предлагая широкий выбор станций («Радио Урал», Европа Плюс, Авторадио и другие) и гибкие ценовые условия. Однократный выход может стоить от 2 500 ₽.

💡 Локальные инсайты и тренды медиарынка

Екатеринбург является важной площадкой для обсуждения будущего региональных медиа. На прошедшем в городе форуме «НРФ Регионы» эксперты выделили ключевые тренды:

  • Гиперлокальность и отказ от «массового креатива»: Рекламодатели осознают неэффективность единого подхода для всей страны и фокусируются на культурных кодах и сленге конкретных регионов, таких как Екатеринбург.

  • Стриминг и OLV дополняют ТВ: Наблюдается резкий подъем в использовании рекламного инвентаря стриминговых платформ и онлайн-видео (OLV). Они не столько конкурируют с классическим ТВ, сколько позволяют грамотно микшировать каналы для достижения максимального охвата.

  • Омниканальность и работа с данными: Региональный рынок движется в сторону более точного планирования, учета пересечения аудиторий разных каналов и оценки совокупного охвата. Наружная реклама все чаще рассматривается в связке с поисковым продвижением.

💎 Выводы

Развитие рынка медианосителей в Екатеринбурге характеризуется многоукладностью. Цифровая наружная реклама переживает бум, предлагая все более sophisticated форматы и возможности для таргетинга. Одновременно с этим физические носители (винил, CD) находят свою нишу, трансформируясь из массового продукта в объект коллекционирования и ритуала. Печатный рынок ищет новые точки контакта с аудиторией, а телевидение и радио адаптируются к росту costs и конкуренции со стороны стриминговых платформ. Ключевым фактором успеха для всех игроков становится способность работать в логике омниканальности и гиперлокальности, предлагая аудитории Екатеринбурга релевантный и удобный контент в любых форматах.